新市场结构下德国进口PPR水管的品牌塑造竞争
发布日期:2018-05-06

       装修行业随着房地产的发展也日益发展,建材行业也在随着市场的发展出现很多新的变化,比如PPR管,很多PPR管厂家不断研究布局市场,根据市场特点展开自己的营销策略,德国进口PPR水管比如微朗就特别注重品牌形象。

1,市场结构变化

       这些年房屋销量大量增加,装修市场随之增加了很多空间,从2000年以后开始全面发力的商品房销售到第一波装修客户,当然很多购买多套房的囤房者虽然没有装修,但交易后很多居住需求的装修要求日益强劲,这些年的时间,二手房装修和翻新市场开始启动,这部分最值得关注,改善型家居消费越来越受到市场重视。从2014年“3·15”开始,各大卖场、品牌和家装公司的多次促销都收到了不错效果,其中改善型需求的贡献明显,在部分家装公司业务中此类消费业务量所占比例也在不断提升,甚至能占据一半业务量。所以装修中PPR管特别是德国进口PPR水管占据了较多的市场。

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2、品牌重塑

       消费人群的变化必然引起品牌重塑的变革,PPR管十大品牌中,很多品牌水管也积极研究市场需求,根据市场需求重树品牌,其中如何应对新一代消费人群,研究新的消费群体来说他们爱听的话,做他们喜欢参与的传播内容成为建材家居不能回避的课题。PPR管十大品牌在建材家居的影响力很大,要知道不管是家电还是其他行业,都在建立消费者品牌的基础上,PPR管十大品牌的成功得益于在用户认知上花费了巨大功夫。

PPR管十大品牌中,每一个品牌都有自己的特点,一些品牌把粉丝经济发挥到极致的营销典范,从消费者内心的触动点出发,处处集中客户痛点的营销,这也是德国进口PPR水管的成功的地方。